Als Freddy Heineken in den 1960er Jahren die Insel Curaçao besuchte, störte er sich an der Wohnungsnot und den vielen Abfällen, darunter auch seine eigenen Bierflaschen, die dort im ganzen Land verstreut lagen. So kam er auf die innovative Idee, rechteckige Bierflaschen zu entwickeln, die als Ziegelsteine für den Hausbau verwendet werden können. Sie wurden die Heineken World Bottle genannt.